编者按
近日，由中国医药教育协会皮肤与健康教育专业委员会主办，ACMED新媒体协作组承办的线上
新媒体协作组座谈
个人IP塑造：从专业认同到临床助力
谈及个人IP为临床工作带来的变化，朱今巾医生坦言，科普工作既是压力也是动力。一方面，面对同行与粉丝的双重审视，倒逼自己不断学习，确保内容严谨、紧跟前沿；另一方面，慕名而来的患者对疾病已有基础认知，诊室沟通效率显著提升，“他们进来第一句话是‘我是看了你的视频来的’，第二句话是‘你比视频上瘦多了’”，这种正向反馈成为持续创作的动力。
吕医生则分享了镜头表现力的重要性。她认为，做科普让自己“脸皮越来越厚”，面对镜头更加自如。通过剧情化、角色化的方式演绎医学科普，不仅能让知识传播更生动，也吸引了不少“慕名而来”的患者，尽管其中不乏想一睹真容的粉丝，但最终仍会回归到解决皮肤问题的专业需求上。
樊医生对此表示认同，他强调，在短视频时代，医生的专业能力与镜头表现力、表达能力缺一不可。成功的个人IP不仅能赢得公众喜爱，更能将复杂的医学知识言简意赅地传递给患者。谈及如何让科普工作更加规范，樊医生提到中国医药教育协会启动了《损溶性皮肤病科普指南》团体标准制定工作，以规范科普内容，提高公信力。
年度代表作：在创作中突破自我
回顾2025年的创作，吕医生印象最深的是“自嗨”的医师节视频，以及一条关于登革热的科普短剧。她笑称，为了还原科学事实（母蚊子吸血），自己临场“扮演”蚊子，被团队评价“收着点演”，整个过程充满乐趣，也让她体会到科普创作的多元可能。
朱医生则坦诚表示，2025年因投入大量精力于教学与临床，自认未有特别满意的代表作。她反而对吕医生的“伤痛文学”系列印象深刻，并期待未来能依托ACMED新媒体协作组的团队力量，创作出更高质量、让自己满意的科普作品。
樊医生对此感同身受，指出临床医生做科普常面临时间与精力的平衡难题，但正是这种坚持，构成了医生IP的独特价值。
AI工具应用：效率工具与“人味儿”的边界
针对“视频录制脚本是否有AI工具推荐”的线上提问，三位医生分享了各自的实践与思考。樊医生和吕医生均表示，目前较少直接使用AI生成脚本。吕医生尝试后发现AI输出过于“制式化”，远不如自己下班后情绪饱满的随意输出来得“有人味儿”。她同时认为，AI难以替代医生对
作为深度AI用户，朱今巾医生则持更开放的态度。她已尝试将国内外多种AI工具应用于临床、教学甚至视频画面生成。她认为，随着专业定制化AI的出现，其严谨性和可溯源性正不断提升。但她也提醒，过度依赖AI可能影响医生的批判性思维，且AI目前难以复制医生独特的“人味儿”和风格化表达。樊医生补充道，虽不推荐使用AI数字人直播，但AI作为辅助工具，其潜力值得探索。
从零起号：坚持、平常心与拒绝流量绑架
面对“从零开始做账号”及“用心做的视频没流量怎么办”的困惑，三位前辈给出了各自的建议。樊医生以自身经历鼓励后来者，强调“坚持”与“平常心”的重要性。他认为，粉丝量证明的是过去的积累，无需过度纠结单条视频的流量起伏，更重要的是塑造一个“活生生的人”，让观众记住自己的特点和专业价值，而非成为一个“追热点”的科普工具。
吕医生分享了早年“阴差阳错”的起号经历，指出当前虽竞争激烈、流量池饱和，但更好的剪辑工具降低了创作门槛。她认为“爆款是随机的”，只要用心坚持，总会有收获。朱医生则用“相信相信的力量”来概括，强调量的积累会带来质的突破。她幽默地分享自己的“心理按摩”法：流量不好时就看看同行最近的数据，告诉自己“最近医疗板块整体流量都不好”，以此缓解焦虑，保持创作初心。
结语
本次直播不仅展现了皮肤科医生在科普创作道路上的真实心路与宝贵经验，更凸显了ACMED新媒体协作组作为专业交流平台的价值。三位医生从个人IP塑造、内容创作、AI应用到心态调整，为线上同道提供了多维度的参考。正如樊医生所言，在流量为王的时代，医生更应守住专业底线，用“人味儿”和坚持，在诊室与广场之间，架起一座科学、温暖且值得信赖的桥梁。
医脉通是专业的在线医生平台，“感知世界医学脉搏，助力中国临床决策”是平台的使命。医脉通旗下拥有「临床指南」「用药参考」「医学文献王」「医知源」「e研通」「e脉播」等系列产品，全面满足医学工作者临床决策、获取新知及提升科研效率等方面的需求。
(本网站所有内容，凡注明来源为“医脉通”，版权均归医脉通所有，未经授权，任何媒体、网站或个人不得转载，否则将追究法律责任，授权转载时须注明“来源：医脉通”。本网注明来源为其他媒体的内容为转载，转载仅作观点分享，版权归原作者所有，如有侵犯版权，请及时联系我们。)
